Экспертиза заявки на товарный знак включает два этапа: предварительную (формальную) экспертизу и экспертизу заявленного обозначения (экспертиза по существу). Формальная экспертиза заявки проводится в течение месяца с даты ее подачи. При формальной экспертизе проверяется содержания заявки, наличия необходимых документов и их соответствия установленным требованиям. По результатам формальной экспертизы заявка принимается к рассмотрению либо принимается решение об отказе в принятии ее к рассмотрению.
Экспертиза заявленного обозначения проводится по завершении формальной экспертизы. В её ходе проверяют соответствие заявленного обозначения установленным требованиям и установление приоритета товарного знака. Дата приоритета товарного знака устанавливается по дате подачи заявки, кроме случаев испрашивания выставочного, конвенционного приоритета или приоритета по выделенной заявке.
При экспертизе по существу проверяют соответствие заявленного обозначения определению товарного знака и устанавливается, может ли оно быть зарегистрировано. Особое внимание уделяется установлению однородности товаров, для которых заявлено обозначение, с товарами, в отношении которых зарегистрирован противопоставляемый знак с более ранним приоритетом.
При установлении однородности товаров определяется принципиальная возможность возникновения у потребителя представления о принадлежности этих товаров одному производителю.
Для установления однородности товаров принимается во внимание род (вид) товаров, их назначение, вид материала, из которого они изготовлены, условия сбыта товаров, круг потребителей и другие признаки.